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Administração de marketing (658.8, K88a)

Análise, planejamento, implementação e controle

Descrição: Esta quinta edição em língua portuguesa, tradução da nona edição norte-americana, publicada em 1997, incorpora os novos desafios do mercado decorrentes da globalização e da mudança tecnológica e propõe maneiras atuais de refletir sobre eles. Entre outras novidades destacam-se capítulo sobre Administração de Marketing direto e marketing on-line e a expansão da ênfase em temas como marketing global, marketing e tecnologia, marketing ético/socialmente responsável e interação de marketing com outros departamentos. Além da ampla revisão e atualização dos assuntos que atendem às tendências do pensamento atual de marketing, novos quadros foram incluídos, realçando a apresentação de assuntos interessantes em dois boxes: Insight de marketing (mostra os trabalhos e resultados de pesquisas de marketing atuais) e Visão 2000 (examina as novas perspectivas de administração de marketing para o século 21). Traz também a seção Memorando de marketing, com dicas e sugestões para os administradores de marketing em todas as fases do processo de administração de marketing. O livro mantém as características fundamentais que o destacaram como o mais importante texto para ensino de marketing. 1 ORIENTAÇÃO GERENCIAL. Enfoca as principais decisões que os administradores ou gerentes de marketing e a alta administração enfrentam em seus esforços para harmonizar os objetivos, as capacidades e os recursos da organização com as necessidades e as oportunidades do mercado; 2 ABORDAGEM ANALÍTICA. Apresenta uma estrutura para analisar os problemas decorrentes da administração de marketing. Casos e exemplos de empresas são introduzidos no decorrer do texto para ilustrar princípios, estratégias e práticas eficazes de marketing. 3 PERSPECTIVA DE DISCIPLINAS BÁSICAS. Fundamenta-se em economia, ciências do comportamento, teoria administrativa e matemática. 4 APLICAÇÕES UNIVERSAIS. Aplica o pensamento de marketing para produtos e serviços, mercados consumidores e organizacionais, organizações que visam e que não visam o lucro, empresas domésticas e internacionais, grandes e pequenas empresas, empresas manufatureiras e intermediárias e setores industriais de baixa e de alta tecnologia. 5 COBERTURA ABRANGENTE E BALANCEADA. Cobre todos os tópicos que um administrador ou gerente de marketing bem informado precisa saber. Enfoca os principais assuntos relacionados a marketing estratégico, tático e administrativo.

Ano: 1998 Autor: Philip Kotler Editora: Atlas 5ª Edição Páginas: 725 ISBN: 85-2241-825-X Idioma: Português Área: Administração de Empresas

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